Znak towarowy jest jednym z najważniejszych elementów budujących rozpoznawalność współczesnych marek. Służy oznaczaniu oferowanych przez nie produktów i usług. Wartość tego elementu strategii marketingowej firm powinna zostać w niektórych sytuacjach dokładnie oszacowana. Zadanie to, które może wpływać na dalsze losy przedsiębiorstwa, warto powierzyć specjalistom.
Czym jest wycena znaku towarowego?
Wycena znaku towarowego, będąca jedną ze specjalizacji ekspertów CMT Advisory, polega na określeniu wartości niematerialnej aktywa, którym jest oznaczenie handlowe (logo, nazwa, slogan) danej firmy. Wartość znaku szacowana jest na podstawie rozmaitych czynników, a zwłaszcza rozpoznawalności danej marki oraz jej rynkowego potencjału.
Kiedy warto przeprowadzić wycenę znaku towarowego?
Wycena znaku towarowego znajduje zastosowanie w różnych sytuacjach. Jest niezbędna w przypadku planowania procesu sprzedaży, fuzji czy przejęcia firmy. W trakcie ubiegania się o finansowanie, wycena może stanowić dodatkowe zabezpieczenie dla kredyto- lub pożyczkodawców. Wycenę przeprowadza się również w celach optymalizacji podatkowej i w ramach licencjonowania marki.
Dlaczego wycena znaku towarowego jest ważna?
Wycena znaku towarowego oferuje firmom szereg korzyści. Za jej pomocą określić można dokładnie wartość rynkową firmy, co z kolei odgrywa zasadniczą rolę podczas podejmowania wielu strategicznych decyzji. Trafna wycena znaku towarowego przekłada się na uczciwe warunki finansowe zawieranych transakcji biznesowych. Wycena znaku to też ważne narzędzie w kontekście ochrony własności intelektualnej.
Wycena znaku towarowego – jak poprawnie ją wykonać?
Proces wyceny znaku towarowego obejmuje kilka kroków, a pierwszym spośród nich jest analiza rynkowa, skupiająca się na rozpoznawalności marki, jej unikalności oraz pozycji konkurencyjnej. Na kolejnym etapie pod uwagę brane są aspekty prawne, w tym dotyczące ochrony znaku towarowego, zarejestrowanych znaków i potencjalnych ryzyk. Następnie przeprowadzana jest ocena rentowności marki i perspektyw jej rozwoju oraz trendów branżowych i prognoz dla rozwoju rynku. Do wyceny wykorzystywane są różne metody lub ich kombinacje, najczęściej podejście dochodowe, kosztowe i porównawcze. Pozwala to na uzyskanie pełnego obrazu wartości marki.
Dlaczego warto zlecić wycenę znaku towarowego ekspertom?
Wycena znaku towarowego to kompleksowe zadanie, które warto powierzyć specjalistom, mającym wiedzę z zakresu prawa, ekonomii i marketingu, dysponującym odpowiednimi narzędziami oraz posługującym się stosowaną powszechnie metodologią. Zlecając wycenę znaku towarowego specjalistom, firma zyskuje pewność, że proces ten będzie zgodny z aktualnymi przepisami.